知乎日报，把知乎上的精彩回答编辑整理成为精品内容，一针见血，紧抓用户兴趣点；
网易云音乐，走心内容结合地铁广告形式，引爆大众的情绪，成为互联网营销热门事件；
“抖音5分钟，人间2小时”是用户对抖音“上瘾”的写照，截止到2018年10月，抖音国内日活突破2亿，月活突破了4亿，全民进入了抖音时代……
随着互联网技术不断创新，内容创业时代的来临，越来越多的内容型产品开始进入市场。内容型产品如何在移动互联红海中脱颖而出？本文将从多样化推广、低成本运营两个方面进行分析，并为内容产品未来发展的方向提供建议。
游戏、拼团、分销、红包……经过各类套路的“洗劫”，用户已经趋于理性。哪里有高质量内容？哪里能满足需求？哪里能提升价值？用户就往哪里扎堆！
例如，一兜糖家居App，通过一个个“人肉”引进高质量的种子用户——热爱家居的发烧友，通过“用户晒家”等方式打造UGC（User Generated Content，即用户原创内容），相比各类广告满天飞的家居平台，真实买家秀UGC更具吸引力！
之后运营团队对UGC进行标题、封图、文案、配图等内容进行精加工，紧接着通过打造精品活动、建立高质量社区、优化交互设计来提高家居用户的参与度，每一个环节都步步为营，让低频的家居社区也有了高粘性的活跃用户。
爱情银行app，通过一条情侣狂奔取钱的短视频斩获1700万+浏览量，24小时内新增50万下载量，登顶App Store榜首。最近较火的音遇App，通过在抖音创建话题，以及用红包鼓励用户发布视频的方式，也获得了不错的反响。
微信小程序、抖音平台日活已经突破2亿，通过打造营销矩阵和内容引流，抢占新兴平台的红利流量，实现“快”、“狠”、“准”。
让用户觉得免费得到某些利益、或者不需要付出就能通过自己送给好友某些利益——利益获得心理，是裂变营销的依据之一。
微信读书App里的读书限时免费、书籍赠一得一、相关领书活动等推广方式，都是在平台现有的资源内，激励用户参与并自发分享至朋友圈，达成高转化推广的效果。
高质量渠道的投放价格，对于一些普通的公司和新产品而言，往往无力承担。而在这信息快速传播的时代，一条视频，一个段子，就能引爆网络。因此，聪明的产品懂得借势营销，在网络热点爆发时，将产品与热点关联，博得用户眼球，达到在降低推广成本的前提下，加强产品曝光、推广事半功倍的效果。
“小睡眠”创始人邹邹说：“小睡眠上线至今几乎都是0成本推广，还实现了盈利。”
“小睡眠”营运团队提前建立很多关注小程序的开发者群以及媒体群，他们大多是易有睡眠问题的人群，在上线第一天就将产品分享到了群里，因为人群精准，一下子就通过微信群传播开了，基本上0成本获取种子用户。
接下来，与同量级，或者低量级的产品进行资源互换，形式包含但不限于：公众号文章互推小程序、公众号绑定对方小程序、小程序推小程序等等。通过合作换量，降低了推广运营成本。借鉴这个案例，APP产品在站内进行广告位资源互换、活动互推等形式，同样是低成本进行拉新引流的方式之一。
每次谈到推广营销，大多数人想到的是花样比拼创意，但有些创意几乎浪费了一半的广告费，却没有人愿意承认这个事实。
网易云音乐，为何将走心的评论广告形式首先投放在地铁？因为地铁是最能表达和记录都市人情绪的地方，赶时间的匆忙，下班后的疲乏，人群中的落寞……用户人群的画像、内容的表达，与投放地点的象征都相吻合，因此能够快速点爆大众情绪，成为互联网热门营销事件。
好创意需要放在合适的地方，才能发挥最大的营销效果！
内容型产品的基础形态是满足用户内容消费需求，那么内容生产、推荐、分发等运营环节的落脚点也必须是内容，用优质的内容贯穿产品始终。
同时，平台可通过自身培养和包装IP，通过运营手段将优质IP内容推荐给用户，构建IP与用户之间的互动信任关系，从而创设用户对平台的粘性，以及提高用户产生UCG的积极性。
无论是线上的自媒体营销，还是线下网红店，亦或是打通线上线下，持续打造内容IP，增强用户对产品的垂直领域印象点，依旧是互联网产品在未来推广运营路上不可或缺的手段。
在短视频血海中，快手这位老霸主在抖音的强力打击、各类短视频App急追猛攻下，依旧稳占五环外的小镇经济，是值得各大互联网产品学习的经典案例。
内容型产品需要清晰了解一二线城市的市场（3.6亿人群、4.6亿台移动设备），或者是三四线城市及以外地区（10亿人群、5亿台移动设备）的用户需求和心理，下沉用户市场，做好用户画像调研。
此外，对于用户而言，换平台消费内容是低成本行为，因为内容极易被复制和迁移。当产出了成熟的内容后，则需要基于使用场景建立用户社交关系、明确用户关系链并做好内容分发和推荐机制，因为通过熟人、社交圈推荐的内容更容易被用户接受，也更能够提高用户的留存率。
无论是广告付费投放，还是通过打造内容引流，我们都必须认清一个事实——任何一个渠道的红利期只会越来越短，流量也只会越来越贵。
很多企业、产品通过第三方平台进行内容引流时，多数会通过留微信号、社群号这一方式，最后通过用户运营、社群运营进行转化。为什么呢？
因为单一的运营方式，如纯内容引流，已经无法适应互联网的快速变化，多种运营方式的结合才能满足高转化的需求，立体营销才能拓宽增量空间，如内容打造+用户维护+社群运营等多种方式相结合。
能否引导高质量内容创造者持续产出内容，是决定一款内容型产品成败的关键。
而如何扶持内容创作者、给予他们良好的创作环境、合理的进阶机制以及更多的变现渠道，是内容型平台产品增强后备竞争力的重要途径。
内容型产品在想到自身盈利的同时，也要思考下如何给内容创作者都分到一杯羹。正如网易云CEO丁磊所言，“在这条路上，少数人的成功，不是繁荣。多数人的成功，才是真正的繁荣”。
内容型产品的营销思路千变万化、难以紧跟，但无需过于焦虑，只要在运营和传播手段上多想、多试、多总结，总能找到一条出路。好的内容型产品都会随着技术的创新，发展出更适合它的传播形式。
