长久以来，中国作为一个宗族社会，以宗室、血缘为纽带连接着每一个中国人。现代文明发展至今，宗族关系渐渐淡漠，但是一个“年”字仍把传承千年的亲情无限放大。
       2017年我国流动人口为2.45亿，超过英法德人口的总和。这些人身后的家庭、子女、至亲又数倍于此。围绕着“离与归”的故事，几乎在我们身边的每个家庭年复一年一幕幕地上演。
       随着年关将至，“春节”无疑是每个品牌年度必争的节日之一，这些围绕着“团圆”、“心愿”、与“爱”的营销活动，到底触动了大众的哪根神经？

春运——家，是唯一的方向
       一句“回家”牵动着亿万人心。每年春节的前一个月，抢票便成了几乎每个漂泊的我们必修的功课，抢票是甜蜜的负担，而那一张小小的车票/机票却承载了对家无限的向往。

       2018年，微信支付携手QQ音乐，用一首动画主题曲《用回家温暖出发》，道尽了在外打拼游子的辛酸。独在异乡为异客，每个异乡人因为各自的理由背井离乡，离开熟悉的社交圈，来到新的地方，为理想、为生活放手一搏，其中的艰辛与不易，不足为外人道焉。

完整版视频：

https://v.qq.com/x/page/m0025goqnzb.html

 
       微信支付抓住了春运买票难的痛点。在春运售票的前期，通过微信朋友圈，以“懂你的不易，更懂你的努力”为切入点，告知受众微信支付已经接入铁路12306，让线上买票回家更便捷、更流畅。

空巢老人——拿什么让你多留一天，我的孩子
       随着子女去更广阔的天地打拼，守在老家的父母除了日日盼着儿女的电话、视频，更盼着过年能有的不多的团圆。为了让儿女回来住得舒服，过得开心，父母除了会准备无数可口的饭菜，更会为家里的家电、设施等更新换代，来换取更多的儿女陪伴。

       唯品会，通过一支短片《幸福就是在一起》，讲述了老父亲为了女儿一家能在过年期间能在家多住两天，大动干戈给家里装了网络，更新了电视，而这些，只是源于曾经儿女、孙辈的一句随口的抱怨。

       中国的父母，大多忙完孩子忙孙子，一辈子不得闲，通常将所有的情感倾注在子女及后代身上，随着年纪的增长，我们的每一句话变成了他们的圣旨，他们记在本子上，揣在心里，尽最大努力去满足。我们能做的便是早点回家，多陪陪爸妈。

完整版视频：

https://v.qq.com/x/page/o0534qk20ej.html

留守儿童——我想做个普通的小孩
       留守儿童这个话题长期以来是社会的痛点。他们没有父母在身边的陪伴关心，得不到很好的教育，甚至很少有人能关注到他们的存在，而他们的新年愿望谁又会知道呢？蚂蚁金服通过一个视频，让我们知道这些留守儿童的新年愿望是如此简单而质朴。

        “做一个普通的小孩”，过我们习以为常的“普通”日子，竟然也可以成为求而难得的心愿。蚂蚁金服携手数位明星以及中国扶贫基金会，在春节前向大众广泛募集，让这些生活在困境中的孩子可以得到帮助，让他们可以继续相信未来。

完整版视频：

https://v.qq.com/x/page/s05306vgeno.html
 

       春节，年复一年，品牌的营销活动更是年复一年。在这个最传统、最温暖、最放松的节日将要来临时，我们不由得在某个寒夜将内心最柔软的地方交付出来，在这些“走心”的广告短片中，被理解、被关怀；我们甚至会突然想起那些被忽视了一年的父母、孩子、爱人与朋友，而我们却只敢躲在广告片中表白心中的思念与爱。

       品牌渐渐摆脱欢乐、团圆等大主题的束缚，也将视角投射到生活不易、亲子关系的变化等社会问题中，让品牌成为一个不完美的生活与世界中的改变者，成为爱与美好的催化剂，成为在困境中的无助者的发言人。毕竟，春节，是每一个中国人的春节，希望每一个家都能团圆，希望每一个心愿都得以实现。