8月29日下午，复旦-BI（挪威）MBA项目同学会——聚贤荟，携手复旦-港大IMBA的同学、校友及校外嘉宾，在新天地朗廷酒店共同开启了一场深度与时效兼备的“大数据营销与O2O”分享会。活动由聚贤荟IT俱乐部、Marketing俱乐部与复旦-港大IMBA IT俱乐部（筹）联合举办，四位重量级嘉宾来自不同行业，立足不同角度，就当下最热门的数字化营销、最激烈的“O2O掘金战”、最火爆的“互联网+”思维进行了精彩的演讲。 

下午两点，活动准时开始，台下座无虚席。第一位分享嘉宾是来自复旦-港大IMBA项目2013EA班的殷文蔚。从埃森哲到Interbrand的资深策略经理，殷文蔚的行业经验赋予了她对“数字化”概念的深刻而系统的认识。这次她的演讲主题是“后数字化时代我们可以做点啥”，她以清晰的逻辑，简明的图像和流畅的表达为大家着重分享了四个方面的内容。首先，移动互联网和大数据彻底改变了社会生活和消费方式，加速创造市场的新兴生态圈，因此也更容易出现像阿里巴巴这样的超级品牌。这意味着数字化营销正在向数字化业务升级发展，在这种趋势下，竞争越大，品牌管理和传播就越复杂。殷文蔚认为，数字化不是颠覆，而是一种叠加，是一种线上线下交互的全体验。紧接着她从理解目标受众、品牌建设方式、品牌视觉表达三个方面，仔细分析了企业应有的举措，并以小米、星巴克、Skype、iPhone和谷歌等举例说明互联网时代的标志风格：轻盈、立体、灵活、功能和迭代。殷文蔚生动的讲解，让在场的观众对“数字化”有了更深入的了解。 

第二位嘉宾是来自复旦-港大IMBA项目2013EB班的文迪。来自埃森哲的他，这次的演讲主题是：“互联网+”语境下企业营销转型。首先，他从宏观经济说起，中国消费行业的外部环境正在经历深刻的变化，随着三四线城市的市场崛起，让消费行业的竞争愈发激烈。因此，企业由钻研“经营渠道”向“经营顾客”的转变势在必行。如何提高企业营销软实力，这成了传统企业不可回避的新难题。对此，文迪给出的建议是，运用切片式的洞察，针对性的营销，综合考虑投入产出比，与新的渠道结合，实现多触点闭环管理，才能实现从简入深的业态协同。这涉及到从产品价值链到门店销售，从业态管理到生产采买的全体改进。不仅如此，明确的商业逻辑，数字化营销平台，商业创意的推广能力，都应被囊括在内。在数字化时代，消费者理应成为内容的创造者而非仅仅传统意义上的受众。营销与IT的整合，跨部门支持体系的完善，正是打赢这场数字营销战的关键所在。文迪的分享，运用深入浅出的表格和数字，让台下的各位有醍醐灌顶之觉。 

两位嘉宾精彩的演讲结束了第一轮分享环节，在茶歇时间，大家延续着此前的话题，交流心得，分享行业观点。活动第二轮分享环节，来自上海美问信息科技有限公司的联合创始人孙晓峰，开始了他幽默诙谐的演讲——创业O2O 感悟。作为从五百强企业走出来创业的个例，孙晓峰首先自报家门，漂亮的职业履历，独特的行业心得，和创业的动机和努力，都成了台下同学及校友们关注的焦点。团队看创始人，A轮融资看产品，后期融资看成长……他以亲身经历娓娓道来创业的一路酸甜苦辣，如何开始创业的第一步，如何管理企业，如何销售和推广产品，创业过程中如何坚持和取舍，在解答台下提问的同时，孙晓峰也推荐了一些经典的创业书籍。他认为创业之路，最重要的莫过于吃苦和坚持。 

最后一位嘉宾是欧盟大数据论坛理事、Keyrus大中华区商业分析事业部执行董事曾磊先生。专业从事O2O行业下云化大数据整体解决方案的他，全面客观地为大家带来O2O数字营销的介绍和总结。从分析市场趋势到解析O2O战略，针对终端消费者市场给出解决方案，利用商业模式发展机会展开分析，对O2O传统模式的新型运用，打造闭环，在社交互动中融入产品，直面个性化营销与全渠道营销兼具的难点。曾磊以几个耳熟能详的经典案例，提出了助力传统企业实现互联转型的可能性与方案。数字化发展到今天，传统企业的转型营销与跨部门整合已经成了必须直面的关卡，对大数据分析，将成为一剂货真价实的强心针。 

四位嘉宾的精彩演讲，为这个分享行业观点与市场前景注入了新鲜的思维和强大的动力。每一位与会的校友和同学，都在聆听、提问和交流中，深化了对数字化时代营销战略的理解和思考。面对“O2O”、“互联网+”等热门词汇袭来，如何保持清醒的头脑、独立的见解和明智的行为，相信在这次分享会之后，大家心中都有了新的答案。聚贤荟IT俱乐部、Marketing俱乐部汇集行业精英，推动头脑风暴，见证最新信息与观点的碰撞与融合，期待每一位校友和同学的参与。聚贤荟的舞台，期待你的精彩发声！

——复旦-BI（挪威）MBA项目办公室