“数字经济中创新商业模式研讨会”在我院成功举行

2018年8月18日，“数字经济中创新商业模式研讨会” 在我院友邦堂举行。本次研讨会由复旦大学商务决策与运营分析研究中心主办，来自美国、加拿大、新加坡、香港、中国等国家和地区的相关领域的学者及行业实践者出席了本次研讨会。本次研讨会吸引到来自复旦大学、上海交通大学、上海财经大学、上海理工大学、中欧国际商学院等国内院校以及各大业界近一百名学者、学生和从业者的参加。

我院党委副书记叶耀华副教授出席开幕式，会议主席、加州大学洛杉矶分校Christopher Tang教授主持开幕式，我院管理科学系系主任、复旦大学商务决策与运营分析研究中心中方主任徐以汎教授作为主办方代表全程出席了本次论坛。开幕式上，叶耀华副教授对现场来宾表示了热烈的欢迎，并介绍了复旦大学管理学院目前学术研究现状及学术成果，强调了复旦大学商务决策与运营分析研究中心的重要性以及本次研讨会的意义。会议主席、加州大学洛杉矶分校Christopher Tang教授介绍了本次研讨会的主题创新商业模式。他希望本次研讨会能帮助大家分析并理解当前商业环境下运营创新模式，分享并激发运营创新理念，为运营创新创造新的机遇。

随后，Christopher Tang教授对本次研讨会的各位嘉宾进行了介绍。本次研讨会共有六位来自国内外的学者以及行业专家进行了四场学术报告以及两场小型座谈会。各位学者分别就本次会议的主题——数字经济中创业商业模式研讨会，发表了自己的见解和看法。

来自上海财经大学的葛冬冬教授报告了题为“New and Old-Observation from China’s Market”。葛冬冬教授与大家分享了杉树科技如何将运筹学应用到企业商业活动中以及创办公司的经验和建议。杉树科技是一家基于大数据分析、为企业提供技术决策方案的服务型公司，专注于建模及优化算法，提供对海量数据的分析，帮助企业提供最佳解决方案，为企业带来收益及成本端的显著变化，通过将运筹学应用于真实的商业环境，来打通产学研壁垒，比如动态定价，库存管理，最优路径设计，仓储优化等。他认为，目前很多企业的数据质量并不高，在当下数据分析应用前景广泛的情况下，公司要注重数据质量的提升，为公司后续应用大数据提升运营效率做好铺垫。

来自马里兰大学的教授Tunay Tunca分享了两篇运营创新方面的学术论文，主要包含两种运营创新模式——供应商融资新模式和团购。他强调了当下中国在许多运营创新方面领头羊的位置，比如便捷的支付方式等。而他分享的两种运营创新模式在中国也能找到突出的代表，分别是京东和淘宝团购。供应商融资新模式相关的论文题目为“Buyer Intermediation in Supplier Finance”，主要以京东商城为例子，这种新的供应商融资模式由供应商贷款，而零售商还款，由于零售商的商誉良好，能够减少供应商和银行之间的信息不对称性。Tunay Tunca 教授通过分析京东商城的数据，发现新的供应商融资模式在一定情况能够实现三赢，即贷款利率降低，零售价格减少，供应商借款数量提高，零售商订购数量增加。他随后分享了与团购相关的论文，题目为“Consumer Equilibrium, Demand Effects, and Efficiency in Group Buying”。该论文旨在构建团购模型，分析均衡结果，并通过数据分析估计模型中的参数，比如泊松分布到达速率和消费者效用分布函数，并证明了该模型能够较好的刻画消费者行为。同时该论文也分析了团购中的网络效应，认为U型定价模式为企业带来的效益最大。

上午的分享在座谈会中结束。该座谈会由戴悦教授主持，上海财经大学的葛冬冬教授，马里兰大学的教授Tunay Tunca，伦多大学的Ming Hu教授作为嘉宾。座谈会上，戴悦教授提出了三个关键问题，即什么是关于运营创新的研究，什么是一个好的运营创新的研究主题，如何进行一个关于运营创新的研究。三位嘉宾分别从自身的经历出发，各抒己见。

下午，来自多伦多大学的教授Hu Ming开展了题为“Pricing and Matching in the Sharing Economy”的报告。他认为，好的模型，首先要足够简洁，其次结果要在意料之外又在情理之中，最后模型既要创新又要经典。随后，Hu Ming 教授分享了他这篇关于共享经济中供需匹配的论文，他首先分析了共享经济下的基础定价模型与传统供应链下的定价模型和双边市场下的定价模型的区别，然后在基础定价模型下，添砖加瓦，如同时定工资，或者考虑不同的情景。最后证明了固定费率合约为一种操作简单且接近最优的定价模式。进一步的，Hu Ming教授分析了供需匹配问题。其中匹配由平台在供需不确定的情况下实施，他提到这种匹配问题应用非常广泛。通过构建随机动态规划模型，并找到合适的报偿矩阵以完成匹配问题的求解。

来自岗岭集团的于刚先生作了题为“How to Gain Competitive Advantage through Applications of OR/OM”的分享。这个时代的特征很明显，竞争，动态，互通以及信息化。于刚先生作为一号店和壹药网的创始人，从其自身经历出发，力证运筹学的巨大作用。第一个项目与航空公司相关， 当航空公司运营流程受到干扰时，如何在最低的成本下完成最快速的恢复。第二个项目是为亚马逊进行库存优化。第三个是一号店的开创，为消费者提供最低的价格，做最好的服务。目前的壹药网亦如是。运筹学的应用不仅切实解决了企业的问题，为企业带来了效益。同时于刚先生也提到，理论与现实差距很大，将理论真正转化为应用，时间的投入是必然的，兴趣和努力是成功最好的催化剂。

随后的座谈会由加州大学洛杉矶分校Christopher Tang教授主持，岗岭集团的于刚先生，中国科技大学的管理学院余玉刚院长，和新加坡国立大学继续教育学院的院长Kwok Kee Wei作为嘉宾共同探讨了组织教育管理方面的运营创新。

复旦大学商务决策与运营分析研究中心于2017年成立，旨在顺应数字经济潮流，实现科学商业决策和创新运营分析，同时为老师，学生创造一个良好、开放的学术环境，促进交流，共同进步。

复旦大学商务决策与运营分析研究中心

2018年8月29日