『瞰见』公开课第2辑：营销新势能

回首盘点近年来的新消费品牌，有的还在寻找方向，有的经过时间沉淀与市场历练，正引领着消费新趋势。与此同时，涌动在时代浪尖下的智慧零售正面临着新一轮“常态化”疫情的挑战。零售企业该如何避免弯路，低损耗地迎接挑战、向上发展？

“瞰见公开课”第2辑分别由复旦大学管理学院市场营销学系蒋青云教授担任学术观察员与复旦大学EMBA智慧零售产业协会（筹）资深校友等业界领袖，结合案例分享、实践交流，为身处其中的激浪者们，理出疫情常态化下智慧零售的增长逻辑；市场营销学系系主任金立印教授担任学术嘉宾，解锁新消费品牌如何真正成为商业 “灯塔”，未来将面对何种挑战。

关键议题：

● 什么是智慧零售？如何实现智慧零售？

● 新零售的交付场景有哪些变化？底层逻辑是什么？

● 疫情下家居、母婴连锁、医药零售与中式餐饮行业的营销战略如何调整？

● 如何利用直播实现突围？如何通过会员运营实现精准营销？

● 与传统工业时代相比，数字经济时代孕育新品牌的环境有何不同？

● 在新品牌赖以成长的数字化新消费生态中，关键的构成要素有哪些？

嘉宾介绍

第一课：疫情常态化下的智慧零售

观察员

蒋青云

复旦大学管理学院市场营销学系教授

蒋青云现任复旦大学管理学院市场营销学系教授、博士生导师，港大—复旦IMBA项目复旦方学术主任，兼任香港大学商学院客座教授，同时担任中国市场学会常务理事、中国高校市场学研究会副秘书长、《营销科学学报》理事会副理事长和专业主编、上海市场学会专家咨询组成员。在复旦大学，蒋青云教授主要为MBA、EMBA、IMBA项目讲授营销管理、当代营销理论和营销渠道设计与管理等课程。

他专长于营销渠道和营销战略研究，在营销渠道关系、渠道战略和中国企业品牌战略研究等方面发表专业论文60多篇，主持完成了“营销渠道成员间的学习机制与学习效应”和“中国城市消费者行为研究”等多项国家级研究项目。2016年蒋青云教授领衔开发和创制的“外滩•中国企业品牌创新价值排行榜”获得了广泛的社会影响。

主题分享：《疫情新常态下，环球港家居MALL的营销战略》

许惊鸿校友

月星家居新零售连锁集团总裁

复旦大学EMBA智慧零售产业协会（筹）会长

主题分享：《疫情下母婴连锁智慧营销直播》

王云校友

上海爱婴室商务服务股份有限公司高级副总裁、董事

复旦大学EMBA智慧零售产业协会（筹）秘书长

主题分享：《疫情下中式餐厅行业的发展出路》

李志宏校友

西贝餐饮集团高级副总裁/董事

复旦大学EMBA智慧零售产业协会（筹）副会长

主题分享：《商业会员运营的数字化价值与实现路径》

杨军校友

复星商业管理集团执行总裁兼会员运营中心总经理

复日大学EMBA智慧零售产业协会（筹）副会长

主题分享：《疫情常态下体医融合赋能智慧医药零售》

邵敏华校友

光翰科技（上海）有限公司董事长

第2课：新消费品牌的成长逻辑

金立印

复旦大学管理学院市场营销学系教授、系主任

金立印教授的研究方向为消费者行为与市场战略。论文发表于JMR，JCR，JCP，JPSP，OBHDP，JAMS，IJRM等期刊，并获得中国管理学青年奖（2019）。现担任《Journal of Consumer Affairs》期刊副主编、《营销科学学报》专业主编。在复旦大学，金立印教授主要为来自MBA、EMBA、DBA等项目的学员讲授“消费者行为学”、“营销管理”等课程，并为Amorepacific等多家中外企业提供培训和咨询。