现代产业经济学系列讲座第216期

数字经济与产业发展创新系列研讨会

时间：2022年3月29日（周二）15:40-17:10

地点：腾讯在线会议

题目：Competitive Targeted Online Advertising

主讲人：李三希教授中国人民大学经济学院

主持人：李玲芳教授复旦大学管理学院

会议号：629-702-352 密码：0329

摘要：This article investigates how an online publisher can target advertising based on detailed information about consumer preferences. In our proposed model, two firms first bid for the prominent ad position in a publisher-organized position auction, and then compete on price in the product marketplace. The publisher can choose between uniform advertising, targeted advertising based on consumer product preferences, targeted advertising based on consumer search preferences, and targeted advertising based on both preferences. We show that the publisher makes optimal use of only part of the information when implementing targeted advertising, i.e., it only targets advertising based on consumer search preferences. We also explore the welfare implications of different targeted advertising.

主讲人简介：李三希，中国人民大学经济学院教授，中国人民大学数字经济研究中心主任，中国人民大学数字经济跨学科交叉平台首席专家，教育部青年**学者，Journal of Economics副主编，《经济理论与经济管理》副主编。中国运筹学会博弈论分会副理事长，中国信息经济学会常务理事。研究领域为信息经济学、产业组织理论和数字经济，发表论文三十余篇，发表期刊包括Management Science、Journal of Economics Theory、Games and Economic Behavior、Journal of Public Economics、《经济研究》、《经济学（季刊）》、《世界经济》、《中国工业经济》等，主持国家自科重大项目-课题、国家自科优青项目、国家自科面上项目、教育部人文社科项目等多项项目。

应用经济学系

2022-3-25