来源于：《北京青年报》2006-5-15

随着奥运经济的拉动，我国对奥运、体育经营管理人才的需求越来越大，有关专业人士指出，随着2008年奥运的临近和近年来我国体育产业的迅速发展，体育营销、评估方面的人才将十分走俏。据测算，目前全国体育MBA专业人才的需求至少有1万名。 2002年复旦大学在全国率先开设体育产业MBA专业，随后和体育管理相关的培训项目纷纷冒出来，一时间成繁荣之势。那么奥运盛装下的体育管理培训应该具有怎样的战略和眼光，如何才能培养真正合格的体育经营管理人才？记者就此话题采访了复旦大学管理学院常务副院长陆雄文教授。

问：复奥体育产业项目是怎样诞生的？

答：早在北京申奥成功之前，复旦管理学院就开始着眼于对体育产业经营管理的研究。 2001年3月在中国奥委会的支持和耐克公司的赞助下成立了复奥体育产业中心，目标是培养体育产业开发管理的专才，也适应了中国体育产业化发展的形势。

体育作为一项产业，在欧美等发达国家早已占了举足轻重的位置。在美国，体育产业更是在2002年所有行业中排名中占第6位。而在中国，随着体育职业化的发展，国际上大型体育赛事的举办，2008奥运的申办成功，体育产业也正以前所未有速度发展。行业发展了，对专业人才的需求也就提了出来，特别是体育有别于工业等其他传统行业，有自己的特殊性。中国需要专业体育管理人才的观念才刚刚起步，可以说2008年的奥运使这一教育方向成了热点。

问：您认为复奥体育产业项目的最大特点是什么？

答：复奥体育产业项目的特点在于这是一个体育产业方向的工商管理硕士项目。作为MBA，它首先是一个两年制的工商管理教育，学员们都要经过紧张而严谨的案例式课程教育。因为体育营销管理首先需要的也是综合的管理素质。所以，我们的课程设置囊括了MBA教育的所有核心课程。另外，体育产业方向课程是向国外高等学府学习并合作开发，引入了这方面最新的理念。复奥体育产业中心有信心在这一新的领域不断摸索，创出自己的品牌。除了给复旦MBA学生提供一个选课方向，复奥还和社会各界合作，例如我们有与中国奥委会、山东鲁能集团的合作项目，举办复奥研讨会和复奥论坛，邀请知名的体育产业的专家学者演讲。

问：首届中国奥委会合作项目的学员情况如何？

答：这批学员经过国家体育总局各司局和运动项目管理中心推荐，通过国务院学位办的MBA入学考试，在2004年成为复旦体育产业MBA的第一期学员。在两年的学习期间，大家从管理经济学、宏观经济学、人力资源管理、组织行为学、财务管理等MBA核心课程中，掌握到了许多中高层管理人员应具备的管理知识和理念，而从体育营销管理、体育融资、赛事管理等课程和对课程产生重大补充作用的讲座中，深入了解到体育营销的理论基础和行家的实战经验。案例式的教学方法开拓了同学们的思路，激发了大家的创造力。在即将毕业之际，大家学以致用地发起了“2005年度中国体育营销星光奖”评选活动，今年4月11日，这次评选的结果在北京揭晓，可以说是一次非常成功的活动。

问：此次开设复旦大学—BI挪威管理学院（体育产业）MBA双学位硕士项目，与之前的在职人员攻读工商管理（体育产业方向）硕士项目有何不同？在选拔人才过程中将会看重候选人哪些素质？

答：这个新开发的项目有新的合作对象，吸取了国外在工商管理、体育产业最新开发的课程，更看重学生的管理经验和工作背景。首先，挪威管理学院是欧洲知名的商学院，与复旦已有十年的合作。其 “变化项目管理”课程非常受学生欢迎。而体育赛事其实就是一个庞杂的项目管理工程，所以该课程非常适用于体育产业MBA的教育。而“体育旅游”也是一个新的热点，挪威是一个冬季运动项目的强国，体育旅游也是其特色，对中国非常有借鉴意义。

同时，美国华沙体育产业中心也开出了“体育赞助”这门课，这是体育营销的最重要手段之一。美国在体育赞助这方面的运作最广泛，也最具专业性。 再者，这次合作项目的录取更看重申请人的工作背景，以及在管理岗位上的工作经验，考察他的沟通、协作与领导力。一切在体育产业界工作或者对体育营销感兴趣、愿意投身于这一行业的人都可以来申请。其实，利用体育来营销已经成了很多行业而不仅仅是体育行业的一种非常重要的营销手段，因此，相信通过学习，其他行业的管理精英们也能开拓思路，受到启迪。