“下一个营销活动”关注营销的未来趋势及职业机会

在管理学院恢复建院三十周年之际，我院在职业发展中心原有“职业课堂”的基础上予以延伸，推出“创立30：职场人生”系列活动，聚焦相关领域新兴趋势及职业机会。该系列活动将分专题专场特邀大师、名家、新锐们分享前沿观点及践行；每位演讲者凭借其各自的职场历练与人生阅识，给予现场及网络观众种种对主题的视角态度、场场精彩的思维碰撞盛宴。

2015年4月17日，“创立30：职场人生”系列活动拉开帷幕，首场活动“下一个营销活动”于李达三楼二楼报告厅圆满举行。本次活动联手来自不同行业的六员营销大将，他们将数十年的营销经验浓缩在为时18分钟的TED形式演讲中，与数百位在座的学生、校友和各行各业的翘楚们共同探讨数据和技术的增长为营销带来的各种新的可能。

嘉宾合影

主题演讲环节，1号店副总裁张高峰校友围绕“大数据为精准营销赋能”展开演讲。他通过重新解读“王永庆卖米”的案例生动地揭示了在“无数时代”，精明的商人如何运用精准营销创造巨额财富。然而在一切皆可记的大数据时代，大数据可以赋予每一个营销人能量。关于大数据营销相关的职业发展机会，他从数据价值、数据分析、数据计算、数据整合四个角度出发，清晰地为同学们勾勒出一幅美丽的愿景图。他还强调持续学习、主动担责、顾客第一、价值思维是任何一个拥有坦途的职业大道的经理人所必须具备的职业素养。

1号店副总裁张高峰校友发表主题演讲

EMC大中华区市场部总经理石峰先生作了题为“数字时代B2B企业的营销心得”的演讲。他以一支由 EMC的工程师、财务人员、销售、系统分析师等组成的摇滚乐队在媒体开年大会上的演出开场，深入浅出地阐释了四个心得。第一，做营销就是应该不断地创新，不断地尝试；第二，要真正做好营销，并不仅仅是几个营销人员的工作，而是全民营销；第三，一定要用别人听得懂的故事以及听得懂的语言与客户沟通；第四，在B2B企业,如果不能提供价值,可能营销做得越好，企业衰落得越快。

EMC大中华区市场部总经理石峰先生发表主题演讲

上海鲨鱼公园教育董事长、鲨鱼公园华东总经理尹芷圆校友分享了“中国教育培训行业的营销策略”的主题演讲。就行业动态而言，正在呈现出大机构营收放缓、中型机构营收变动剧烈、新型细分市场的小机构几何倍数增加的格局。她提到，教育营销手段需要与时俱进，未来得趋势有四点。第一，企业和专业机构的联盟越来越密切；第二，成人和孩子培养的交叉互换性成为趋势；第三，中国市场将更加彰显其开放性。因而在做教育培训营销时，应该谈智慧教育，是一种更加多元化的，以智慧教室、智慧终端，智慧校园的建设。

上海鲨鱼公园教育董事长、鲨鱼公园华东总经理尹芷圆校友发表主题演讲

埃森哲大中华区互动数字营销服务总监文迪校友阐述了“新技术助跑360度体验营销”这一主题。技术本身并不产生价值，真正产生价值的是技术的应用。他说，营销的目标就是获取客户的信任，为了这个目标需要R的四次方，即Recognize（识别）、Remember(记忆)、Relate(关联)、Recommend(推荐)。同时，他还带领大家一起展望未来。首先，未来的营销肯定是从独角戏到互动参与；其次，在构思“下一个营销活动”时会更加强调故事性、人性，最终的目的是接近人内心的需求表达；再次，未来是回归到我们的产品和服务设计本身。最后，未来应用的最高境界是客户有很好的体验，但感觉不到技术生硬的存在。

埃森哲大中华区互动数字营销服务总监文迪校友发表主题演讲

IDEO上海资深品牌战略设计主管陈成安先生以英文形式带来了题为“从广告传播迈向设计思维：品牌及商业洞察之旅”的演讲。他以设计者如何融入公司的营销活动展开，畅谈了公司关于专注品牌自身，将卓越的商业思维与不断演进的品牌战略相结合的成功经验。同时，他还反复强调了思维固化给营销活动带来的负面影响。

IDEO上海资深品牌战略设计主管陈成安先生发表主题演讲

最后，麦当劳（中国）副总裁、首席市场官须聪校友分享了“下一站－True North”的主题演讲。她从自身的从业经历说起，分享了数个自己参与的营销成功案例，其中不乏令在座听众回想起儿时美好回忆的“乐事薯片”、“柯达一刻”等。在这个成长的过程中，她从一个懵懂的营销从业者发展成一个有梦想的营销人。她说梦想在没有实现之前，就是没有人注意你的时候，你仍然有自己的坚持。她坚信“心有多大，品牌就有多大”，演讲至此，台下掌声雷动。